2025-03-16 10:02+03:00

Porsche терпит крах в Китае: как бренд собирается выживать?

Porsche теряет позиции в Китае: продажи падают, а конкуренция растет

Porsche столкнулся с резким падением продаж на китайском рынке, который остается одним из ключевых для бренда. По итогам 2024 года реализация автомобилей снизилась на 15%, а в 2025 году темпы падения ускорились, достигнув уже 28%. Всего за этот период в Китае было продано менее 57 000 машин, что стало антирекордом для немецкого автопроизводителя.

Причиной кризиса стало усиление конкуренции со стороны местных марок, стремительно развивающих сегмент электромобилей. Новые модели, такие как Xiaomi SU7, предлагают схожий уровень технологий и комфорта, но по более доступной цене, что привлекает даже покупателей премиального сегмента. Дополнительное давление создают геополитическая нестабильность и возможное обострение торговых отношений между Китаем и Западом.

Оливер Блуме, глава Porsche, отметил, что компания не намерена уходить с китайского рынка, но стратегию придется скорректировать. Основной упор будет сделан на персонализацию, цифровые технологии и эксклюзивность. Porsche намерен ограничить объемы производства, чтобы создать искусственный дефицит, поддерживая тем самым высокий статус и цену автомобилей.

Однако подобные заявления звучат не впервые, и пока неясно, насколько эффективной окажется эта тактика на фоне агрессивного роста китайских конкурентов. Местные производители продолжают расширять модельный ряд, предлагая автомобили, которые по уровню оснащения уже сопоставимы с европейскими брендами, но при этом выигрывают по цене и доступности инновационных технологий.