2025-09-08 00:04+03:00

Kia и Hyundai забирают клиентов: покупатели отказываются от понтов ради этого

Прошло исследование: в США резко падает лояльность к автомобильным брендам

По данным S&P Global Mobility, в первой половине 2025 года лишь 51,1% американцев купили автомобиль той же марки, что и раньше. Это падение почти на 4 пункта по сравнению с 2020 годом и сигнал, что бренд больше не гарантирует возвращение покупателя. Средняя цена нового авто в мае достигла $50 968, и клиенты всё чаще смотрят в сторону более выгодных предложений.

Старые традиции, когда семьи десятилетиями ездили только на Ford или Chevrolet, уходят. На фоне роста конкуренции и множества электромобильных стимулов многие пересматривают привычки. GM сохраняет лидерство среди концернов (68,1%), а Ford удерживает первое место среди брендов (58,9%). Интересно, что Mini прибавил 4,6 пункта и стал одним из немногих, кто укрепил позиции.

Не всем везёт: лояльность к Tesla рухнула более чем на 12 пунктов, чему способствовали и политические заявления Илона Маска. При этом Kia и Hyundai активно наращивают долю, привлекая покупателей, готовых менять привычные марки.

Рост числа «возвратных» покупателей не спасает ситуацию: чем больше клиентов возвращается на рынок, тем выше и число «перебежчиков». Для автопроизводителей это значит, что ставка на имя уже недостаточна — нужно предлагать лучшие авто по цене, технологиям и надежности, иначе потребитель уйдёт к конкуренту.