2025-10-21 11:47+03:00

Century — люкс, Lexus — инновации, Toyota — для каждого: раскрыт план компании

Toyota представила новую структуру брендов и будущие концепты

Toyota объявила о новой бренд-стратегии, разделив своё направление на пять самостоятельных ветвей: Century, Lexus, Toyota, GR и Daihatsu. Главный шаг — выделение Century в отдельный ультра-премиальный бренд, который будет стоять выше Lexus. Подробности этого перехода изданию SPEEDME.RU рассказали представители марки.

Задача Lexus — уход в инновации и создание уникальных форматов без оглядки на конкурентов, тогда как Toyota сфокусируется на массовых доступных моделях под девизом «To You», подстраиваясь под запрос каждого покупателя. Спортивное направление GR продолжит продвигать идею «The Soul Lives On», сохраняя драйверскую философию и готовя новую модель. Daihatsu, в свою очередь, будет развивать «умные маленькие решения» для городской жизни, оставаясь самым креативным брендом группы.

Новая стратегия будет впервые показана широкой публике на Japan Mobility Show, где Toyota представит ряд концептов, а Lexus продемонстрирует совершенно новую трактовку флагмана. Для рынка авто 2025 это один из крупнейших ребрендингов в индустрии — Toyota явно строит долгосрочную экосистему, где каждый бренд получает чёткую роль и собственный характер.

При конкуренции с Китаем, EV-давлением и изменением рынка только чёткая идентичность брендов позволяет выживать. Toyota теперь выглядит более гибкой, смелой и разнообразной — особенно с точки зрения будущих моделей.