Китайцы сошли с ума: в КНР в продаже появятся китайские автомобили
Chery рассматривает вывод OMODA и JAECOO на рынок Китая
Бренды OMODA и JAECOO, которые Chery изначально развивала прежде всего для зарубежных рынков, могут впервые получить полноценное присутствие в самом Китае. По данным китайского Leiphone, компания уже формирует маркетинговые команды для проекта и рассматривает позиционирование двух марок в премиальном сегменте. Официального решения о запуске пока нет: сроки, модели и схема продаж не определены.
Причину возможного разворота хорошо показывают продажи. В августе Chery Group реализовала 280 128 автомобилей, из которых 196 984 отправились за рубеж — 70,3% месячного результата. За январь—август экспорт достиг 1,343 млн машин и вырос на 68,1%. Продажи группы внутри Китая оцениваются в 571 147 автомобилей — на 38,5% меньше прошлогоднего уровня. Получается, за восемь месяцев Chery отправила за границу более чем вдвое больше машин, чем продала дома.
У OMODA и JAECOO для такой роли уже есть собственный масштаб. Весной две марки преодолели отметку в миллион проданных автомобилей по миру, а ещё в марте их месячный результат составлял 61 254 машины. Международное развитие фактически стало их основной специализацией: в Европе и других экспортных регионах они работают отдельно от привычной китайской линейки Chery.
Российский рынок показывает, почему этот эксперимент интересен и за пределами Китая. В апреле OMODA и JAECOO вместе реализовали в РФ 5 104 автомобиля, прибавив 29% за год, причём две трети результата обеспечил Jaecoo. Если китайский запуск состоится, марки впервые придётся разводить не только с зарубежными конкурентами, но и с собственными Exeed, Chery, Jetour и другими направлениями группы.
Именно здесь пока остаётся больше всего неопределённости. Источники сообщают о поиске специалистов с опытом работы в BMW, Mercedes-Benz и Audi, но Chery ещё не раскрыла ни модельный ряд OMODA и JAECOO для Китая, ни дилерскую сеть, ни дату старта. Следующим подтверждением проекта станет уже не кадровый набор, а официальное объявление продуктов и каналов продаж.