Россияне массово отказались от покупки дешевых автомобилей: какие машины сейчас в приоритете

«Авито Авто»: в России замедлился рост интереса к новым автомобилям в 2026 году

Рост интереса к новым автомобилям в России заметно замедлился. Если в первом квартале 2026 года пользователи «Авито Авто» рассматривали такие машины на 43,4% активнее, чем годом ранее, то в июле—сентябре прирост составил только 8,5%. Одновременно увеличивается число людей, которые не ограничиваются поиском нового автомобиля и изучают предложения вторичного рынка.

Такие результаты исследования «Авито Авто» 14 октября опубликовали «Известия». По данным аналитиков, доля пользователей, одновременно рассматривающих новые и подержанные машины, выросла на 14 процентных пунктов.

При этом интерес покупателей смещается в более дорогие сегменты. В сентябре доля автомобилей стоимостью 3–5 млн рублей в общем числе контактов с продавцами увеличилась на 7,5 процентного пункта год к году. Для машин за 5–8 млн рублей прибавка составила 3,6 пункта. За девять месяцев количество обращений в этих ценовых категориях выросло на 56% и 81% соответственно. Однако увеличение интереса к дорогим машинам не означает, что аналогичными темпами растут их реальные продажи.

Отдельный тренд — гибриды. В январе—сентябре пользователи платформы интересовались ими вдвое активнее прошлогоднего. В Москве в сентябре на новые гибридные автомобили приходился уже каждый пятый контакт с продавцами.

Изменилось и предложение. Доля автомобилей российского производства увеличилась с 31 до 44%, а доля машин китайских брендов сократилась с 57 до 45%. Эти показатели относятся к структуре объявлений, а не к фактическим продажам. Кроме того, страна сборки и происхождение бренда — разные критерии классификации.

Замедление роста активности на площадке само по себе не доказывает падения покупательского спроса. Показатели первого и третьего кварталов сравниваются каждый со своим прошлогодним периодом, а просмотры и обращения не обязательно заканчиваются сделкой.

Покупателю, который выбирает между новой машиной и автомобилем с пробегом, имеет смысл сопоставлять полную стоимость владения: переплату по кредиту, условия гарантии, страховку и возможные расходы на ремонт. Именно эти затраты могут изменить первоначальный выбор даже при одинаковой цене в объявлении.