Красивое имя ещё не гарантия успеха: почему Ford отвергает названия автомобилей

Ford рассказала, как выбирает названия для новых автомобилей

Одно название автомобиля Ford может пройти согласование у 30–40 сотрудников и проверку с участием 2000 потребителей, но даже после этого его способны забраковать юристы. О сложной процедуре рассказал глобальный руководитель Ford по неймингу Скотт Хауман в официальном материале компании от 20 октября.

Причиной отказа может стать существующий товарный знак, неудачное значение слова или проблемы с переводом на другом рынке. Поэтому для каждой модели и функции заранее готовят несколько альтернативных имён.

В 2026 году команда Хаумана рассчитывает подобрать почти 100 названий. Речь не о сотне новых автомобилей: сюда входят также комплектации, электронные функции и сервисы.

Юридическая сторона процесса заметна и в России. Ford зарегистрировал название Tourneo, хотя официальные продажи не возобновились. В США компания, напротив, отказалась от заявки на обозначение Outfitters, не ответив на запрос патентного ведомства.

«У каждого есть своё мнение», — признаёт Хауман. Но последнее слово в выборе имени может остаться за юристами, даже если название нравится разработчикам и потенциальным покупателям.