Скидки на машины тают? Проверка показала неожиданную причину снижения

«Барометр скидок» SPEEDME зафиксировал снижение индекса до 10,89%

Средняя рекламная скидка на новые автомобили в России снизилась до 10,89% против 11,54% неделей ранее. Однако новый «Барометр скидок» SPEEDME.RU показал: почти три четверти падения индекса связаны со сменой ценового ориентира одного кроссовера. У 22 из 23 моделей, присутствовавших в обоих замерах, заявленная выгода вообще не изменилась.

Речь о Chery Tiggo 7L Active. В мониторинге 19 октября учитывалось объявление дилера «Автобан»: 2,385 млн рублей с учётом кредита и trade-in. При базовой стоимости 2,735 млн рублей рекламная выгода составляла 350 тысяч.

В расчёт 26 октября попало предложение с официального сайта CHERY: 2,685 млн рублей с выгодой 50 тысяч. Разница между двумя рекламными предложениями достигла 300 тысяч рублей.

Это не подтверждённое подорожание автомобиля. Официальная программа с выгодой 50 тысяч действовала уже в начале октября, а дилерская карточка с более крупной скидкой встречалась в октябрьской выдаче Auto.ru. Изменился источник наблюдения и состав финансовых условий.

Редакция SPEEDME отдельно пересчитала показатели без влияния новых участников. На прежних 23 моделях индекс снизился с 11,54 до 11,07%, или примерно на 0,48 процентного пункта. После добавления шести позиций среднее значение опустилось ещё на 0,18 пункта — до 10,89%. У новых участников средняя рекламная скидка составила около 10,20%.

Таким образом, нынешнее снижение примерно на 0,66 процентного пункта нельзя считать доказательством массового сворачивания дилерских акций. В выпуске барометра от 19 октября индекс также уменьшился прежде всего из-за расширения выборки.

Среди новых участников LADA Niva Legend получила рекламную выгоду 160 тысяч рублей, Omoda C7 — 472 тысячи, Changan CS75 Plus — 329,9 тысячи. У отслеживаемого Haval Dargo скидка не заявлена.

Крупнейшие обещания сохранились: EXEED RX предлагается с выгодой до 1,35 млн рублей, TENET T8 — до 929 тысяч. Минимальные цены зависят от специальных программ покупки.

Замер SPEEDME.RU на 26 октября охватил 34 публичных предложения в шести регионах. Индекс рассчитан по 29 из 35 моделей, охват достиг 82,9%. При этом не получено ни одной подтверждённой конечной цены за наличные, поэтому реальный индекс скидок пока не рассчитывается.

Покупателю следует сравнивать письменные предложения по одной комплектации отдельно за наличные, с кредитом и trade-in. Разница между рекламными ценами ещё не показывает, сколько автомобиль действительно подорожал или подешевел.