07:26 20-10-2025

Tesla propojuje infotainment s Tron: Ares – zábava, nebo reklama?

Tesla spustila aktualizaci infotainmentu, která přináší propagační propojení s filmem Tron: Ares. Místo obvyklé grafiky rozhraní se na displeji objevují neonové Light Cycles, mění se zvuk směrovek a upravuje se i ambientní osvětlení. Pro fanoušky kyber estetiky jde o hravý experiment, pro řadu majitelů ale už působí rušivě.

Myšlenka čistého, nezahlceného rozhraní je znovu v ohrožení. Automobilky se předhánějí v tom, jak proměnit vozy v digitální platformy, a Tesla v tom dlouhodobě udává tón. Tentokrát se však hravá gamifikace láme v přímočarou reklamu. Na sociálních sítích majitelé uvádějí, že nové zvuky nelze vypnout, a někteří s nadsázkou dodávají, že další dlaždicí v menu by klidně mohl být banner jako v chytrém telefonu. V autě, kde by rozhraní mělo co nejméně rušit, podobné efekty rychle ztrácejí kouzlo. Celé to působí méně jako skryté překvapení a více jako zakoupený reklamní prostor přímo v kokpitu.

Napětí mezi Elonem Muskem a Disney tomu dodává další grády; na tomto pozadí vyznívá umístění Tronu obzvlášť sporně. Majitelé se obávají, že jde teprve o začátek a další komerční obsah bude formovat, jak se auto používá a jak se v něm člověk cítí.

Tesla znovu zkouší trpělivost publika. Někteří si na její experimenty zvykli, jiní mají dost nápadů, které působí příliš nátlakově. Pokud budou automobilky dál kormidlovat k rozhraním prošpikovaným reklamou, nevyhneme se širší debatě: kdo má nad obrazovkou skutečnou kontrolu – výrobce, nebo řidič?