09:03 09-12-2025

Warum Farbnamen wie Chalk und Destroyer Gray Autofarben verkaufen

Früher deuteten Farbnamen wenigstens auf den Ton hin, heute liest sich die Palette oft wie ein Schaufenster im Kerzenladen: Meteor Shower, Wind Chill Pearl, Destroyer Gray, Chalk. In Wahrheit sind es weiterhin dieselben Graus und Weißtöne, nur die Ansprache zielt stärker auf Stimmung. Kein Geheimnis: Die Autobauer verkaufen nicht Lack, sondern ein Image. Heißt es schlicht Perlmuttweiß, bleibt es trocken und vergesslich; als Wind Chill Pearl schwingt ein kühles Glitzern mit, ein Hauch Frische, ein Premium-Schimmer. Solche Vokabeln funktionieren wie Mini-Geschichten—leicht vorstellbar und angenehm auszusprechen.

Am deutlichsten zeigt sich das beim Grau, dem Massenliebling und zugleich der schwierigsten Farbe zum Romantisieren. Ein reines Metallic-Grau macht kaum jemandem Lust darauf, deshalb greift die Branche zu Weltraum und Kraft. Toyota tauft seine Töne, als stammten sie aus der Science-Fiction: Meteor Shower, Underground, Lunar Rock, Cement. Manches landet mit Verve, anderes lädt zur Diskussion ein. Lunar Rock lenkt die Fantasie zu kaltem Stein und Staub, während Cement, ehrlich gesagt, eher ein Parkdeck im Einkaufszentrum wachruft als einen Traum. Doch das Ziel liegt auf der Hand: das vertraute Grau aus der Nutz-Ecke holen und ihm Charakter geben.

Stellantis schlägt eine ähnliche Richtung ein, legt aber noch mehr Nachdruck auf Aggression und Wortspiel. Destroyer Gray klickt perfekt mit dem Auftritt der starken Dodge-Varianten: Der Ton verstärkt das Gefühl von Metall und latentem Drohgebärden—selbst wenn das Fahrzeug am Ende ein Familien-SUV ist. Dazu kommen spielerische Treffer wie Bludicrous: Schon der Klang verrät kein bescheidenes Blau, sondern eine laute Ansage.

Und dann gibt es die Gegenstrategie, bei der der Name weniger über Emotion packt als über reine Kuriosität. Porsches Chalk—mancherorts als Crayon bekannt—ist so ein Fall: eine teure Option, verglichen mit etwas, das man sich instinktiv von den Händen wischt. Paradox genug prägt sich genau das ein. Ein unbeholfener Name überdauert mitunter einen vernünftigen, und darin steckt der Marketingkern: Eine generische graue Perle verblasst, doch Chalk und Destroyer Gray lassen sich schwer ignorieren.