15:43 17-09-2025

Studie: BMW mit höchster Markentreue in Deutschland – Nachhaltigkeit, Zuverlässigkeit und Service entscheiden mit

Ein aktueller Bericht von mobile.de, ausgewertet von SPEEDME.RU, bestätigt: Unter deutschen Autofahrern zeigen sich BMW-Besitzer ihrer Marke am treuesten. Fast 47,1% würden beim nächsten Kauf erneut zum blauen Propeller greifen. Dahinter folgen Mercedes-Benz (44,8%) und Audi (43,2%), während sich Suzuki- und Smart-Fahrer eher für einen Markenwechsel öffnen. Das Bild fällt eindeutig aus: Die Bindung an BMW bleibt besonders stabil.

Die Studie markiert zugleich verschobene Prioritäten. Neben Image zählen Nachhaltigkeit und Zuverlässigkeit stärker. Vorn dabei: Polestar, Volvo und Toyota – Polestar mit Blick auf Umweltperformance, Volvo für Langlebigkeit, mit einer durchschnittlichen Laufleistung von über 120.000 Kilometern. Der Trend ist klar: Käufer schauen zunehmend über das Emblem hinaus auf das, was das Auto im Alltag wirklich leistet.

Im Premiumsegment sticht Porsche heraus: 37,6% der Kundinnen und Kunden nannten das hohe Niveau von Service und Beratung. Mercedes und Audi erzielten zurückhaltendere Werte, rangieren beim Service dennoch unter den Spitzenreitern. Das Nachverkaufs-Erlebnis fließt spürbar in die nächste Kaufentscheidung ein.

Der durchschnittliche Preis eines gebrauchten BMW lag in Europa im Juli 2025 bei 24.902 Euro – 6,3% über dem Marktschnitt. Audi und Mercedes waren noch teurer, mit 27.645 bzw. 30.551 Euro. Auf dem deutschen Gebrauchtwagenmarkt entfallen 12,3% der Inserate auf Mercedes, 9,3% auf BMW und 8,4% auf Audi. Die Aufschläge gegenüber dem Durchschnitt unterstreichen das Premium, das diese Embleme weiterhin durchsetzen.

In Summe zeigt die Untersuchung: Gefragt sind längst nicht mehr nur Prestige und Performance, sondern ebenso Verlässlichkeit, ökologische Verantwortung und eine stimmige Betreuung – Faktoren, die die Markentreue zunehmend prägen.