Wein, Geschenke und italienischer Luxus: Maserati gründet einen Klub für Freunde der Marke
Die italienische Marke belohnt Bestandskunden und ihre Freunde mit Antinori-Wein und Geschenkgutscheinen im Wert von rund 450 Dollar für Showroom-Besuche und Neuwagenkäufe.
Maserati hat in Japan ein Kundenprogramm namens Amici di Maserati gestartet, was aus dem Italienischen übersetzt «Freunde von Maserati» bedeutet. Die Aktion läuft bis zum 30. Juni 2026 und richtet sich an aktuelle Fahrer der Marke, die bereit sind, Freunde oder Bekannte mit Maserati vertraut zu machen.
Das Prinzip ist einfach. Ein Maserati-Besitzer lädt einen potenziellen Kunden in ein offizielles Autohaus ein. Treffen beide gemeinsam im Showroom ein und absolviert der Gast eine Probefahrt, eine Inzahlungnahme seines Fahrzeugs oder erhält ein Preisangebot für einen neuen Maserati, bekommen beide Seiten je eine Flasche Antinori-Wein — aus dem berühmten toskanischen Weingut, einem langjährigen Maserati-Partner.
Kauft der eingeladene Kunde bis zum 30. Juni tatsächlich einen neuen Maserati, fällt das Geschenk üppiger aus. Sowohl der empfehlende Besitzer als auch der neue Käufer erhalten dann einen Reisegutschein oder einen Geschenkkatalog im Wert von 70.000 Yen — umgerechnet rund 450 Dollar.
Am Programm nehmen alle neuen Maserati-Modelle teil. Im aktuellen Portfolio stehen der Crossover Grecale, das Coupé GranTurismo, das Cabrio GranCabrio, der Supersportler MC Pura, dessen offene Version MC Pura Cielo, der extreme GT2 Stradale und der ausschließlich für die Rennstrecke gebaute MCXtrema, der in einer auf nur 62 Exemplare limitierten Serie aufgelegt wurde.
Für Maserati ist das mehr als eine kurze Händleraktion. Premiummarken versuchen immer häufiger, nicht Rabatte zu verkaufen, sondern ein Klubgefühl: persönliche Empfehlungen, Gespräche im geschlossenen Kreis und das Bewusstsein, Teil eines italienischen Lebensstils zu sein. Der Antinori-Wein steht hier als Symbol — dem Kunden wird nicht nur ein Auto angeboten, sondern der Eintritt in die größere Welt des Luxus.
Auch aus Vertriebssicht ist das Programm pragmatisch. Eine Empfehlung vom Besitzer überzeugt oft stärker als Werbung, gerade im Segment teurer Autos, in dem Vertrauen, eigene Fahrerfahrung und eine emotionale Bindung an die Marke besonders zählen.