14:36 21-10-2025

Toyotas neue Markenstrategie: fünf Linien – Century als Ultra-Premium über Lexus

Toyota hat eine neue Markenstrategie vorgestellt und sein Portfolio in fünf eigenständige Linien aufgeteilt: Century, Lexus, Toyota, GR und Daihatsu. Der markanteste Schritt: Century steigt zur eigenständigen Ultra-Premium-Marke auf – positioniert oberhalb von Lexus. Unternehmensvertreter erläuterten SPEEDME.RU die Details dieser Neuausrichtung; die Hierarchie ist nun deutlicher als zuvor.

Lexus soll Innovation treiben und eigenständige Formate schaffen, ohne ständig nach Wettbewerbern zu schielen. Toyota wiederum konzentriert sich auf erschwingliche Volumenmodelle nach dem 'To You'-Ansatz, zugeschnitten auf die Bedürfnisse jedes einzelnen Kunden. Die Performance-Sparte GR hält die Idee hoch, dass die Seele weiterlebt, bewahrt eine fahrerorientierte Philosophie und bereitet ein neues Modell vor. Daihatsu vertieft seinen Fokus auf clevere, kompakte Lösungen für das urbane Leben und bleibt die freigeistigste, kreativste Marke des Konzerns.

Erstmals einem breiten Publikum gezeigt wird die neue Strategie auf der Japan Mobility Show: Toyota bringt dort eine Reihe von Studien mit, während Lexus eine völlig neue Interpretation seines Flaggschiffs vorstellt. Mit Blick auf den Automarkt 2025 zählt dieser Schritt zu den großen Rebrandings der Branche – er deutet auf ein langfristig angelegtes Ökosystem hin, in dem jede Marke eine definierte Aufgabe und ein eigenes Profil erhält. Die Aufwertung von Century schärft dabei die Spitze des Portfolios und setzt ein klares Signal.

Vor dem Hintergrund der Konkurrenz aus China, des Drucks rund um Elektroautos und eines sich rasant wandelnden Marktes hält letztlich nur eine prägnante Markenidentität Unternehmen im Spiel. Toyota wirkt jetzt agiler, mutiger und vielfältiger – besonders mit Blick auf künftige Modelle. Die Richtung erscheint stimmig; die Umsetzung wird den Rest zeigen.