16:50 01-10-2025

Tesla palaa kasvuun Tanskassa ja Ranskassa – Ruotsissa alamäki jatkuu

Tesla näyttää Euroopassa ensimmäisiä toipumisen merkkejä: syyskuussa yhtiön myynti kasvoi Ranskassa 2,7 % ja Tanskassa peräti 20,5 %. Päivitetty Model Y erottui edukseen ja nousi Tanskan myyntitilaston kärkeen. Norjassa, jossa sähköautot ovat olleet vahvoilla jo pitkään, Tesla vahvisti asemaansa sekin: rekisteröinnit kasvoivat 14,7 %, ja Model Y sekä Model 3 veivät kaksi kärkisijaa.

Laajempi eurooppalainen kuva on silti haastava. Ruotsissa Teslan tahti jatkuu laskussa: rekisteröityjä autoja oli vain 1 726, eli 64 % vähemmän kuin vuotta aiemmin. Silti se on selvää parannusta elokuuhun, jolloin merkki ylsi vain 210 autoon. Kiri on aito, mutta epätasainen.

Syyt ovat suoraviivaiset: Teslan mallisto ikääntyy, eikä uusia volyymimalleja ole tullut sitten vuonna 2020 lanseeratun Model Y:n. Kiinalaiset merkit ovat kiristäneet kilpailua, etunenässä BYD, joka on jo kahdesti vuonna 2025 ohittanut Teslan EU-myyntimäärissä. Toisena vastatuulena on joidenkin ostajien kielteinen reaktio Elon Muskin poliittiseen toimintaan. Segmentissä, joka uudistuu hurjaa vauhtia, muuttumaton tarjonta menettää nopeasti hohtonsa.

Tästä huolimatta Tesla rakentaa toiveitaan modernisoidun Model Y:n varaan, jonka Euroopan-toimitukset alkoivat kesällä. Crossover voi herättää kiinnostuksen uudelleen ja osin paikata laskua. Tanskan ensimerkit viittaavat siihen, että facelift on osunut hermoon, mutta kipinän muuttaminen kestäväksi vauhdiksi vaikeammilla markkinoilla on varsinainen koetinkivi.

Kun vuoden 2025 sähköautomarkkina käy yhä ahtaammaksi, Teslan on yhä näytettävä, että se kuuluu eurooppalaisten ostajien kärkivaihtoehtoihin. Tanskan ja Ranskan lukemat rohkaisevat, mutta ilman laajempaa uudistusta yhtiö riskeeraa pitkän pelin valumisen kiinalaisille kilpailijoille. Vauhtia on, mutta se on hauras.