Kenelle nimi kuuluu? Jeepin Cherokee-tunnus joutuu jälleen tulilinjalle

Miamilainen oikeustieteen professori pitää Cherokee-nimen käyttöä autojen brändäyksessä mahdollisena kulttuurisena omimisena ja haluaa uudet immateriaalioikeussäännöt.

Jeep Grand Cherokee on jälleen joutunut nimeään koskevan kiistan keskelle. J. Janewa Osei-Tutu, oikeustieteen professori Miamin yliopistossa, katsoo, että Cherokee-nimen käyttöä autojen brändäyksessä voidaan pitää kulttuurisena omimisena.

Juristi ehdottaa Yhdysvaltain liittovaltion immateriaalioikeussääntöjen muuttamista ja lisäsuojan luomista niin sanotulle «kulttuuriselle persoonallisuudelle». Tällaisessa ajattelussa yritykset saisivat käyttää heimojen ja muiden kulttuuriryhmien nimiä vain yhteisöjen omalla luvalla.

Jeep on käyttänyt Cherokee-nimeä mallistossaan 1970-luvulta lähtien. Grand Cherokee on edelleen yksi merkin keskeisistä ja myydyimmistä malleista Yhdysvaltain markkinoilla.

Jos tällaisesta ajatuksesta joskus tulisi laki, autonvalmistajien ja muiden yritysten olisi suhtauduttava paljon huolellisemmin nimiin, jotka liittyvät etnisiin, historiallisiin tai kulttuurisiin ryhmiin.