08:23 09-09-2025

Maserati chez Stellantis: rumeurs de cession et pari sur l’exclusivité

Les rumeurs autour d’une possible cession de Maserati par Stellantis continuent de circuler dans le milieu automobile, en dépit du message officiel du directeur général récemment nommé, Antonio Filosa. Celui-ci assure que le groupe reste pleinement engagé auprès de toutes ses marques, y compris les noms premium comme Maserati. Une mise au point destinée à recadrer le récit, mais les couloirs de l’industrie ont la mémoire longue et l’écho persiste.

Pour dessiner un plan de relance durable et améliorer les résultats à la fois chez Maserati et Alfa Romeo, la direction a fait appel au cabinet de conseil McKinsey. Des analystes décrivent Maserati comme en crise sévère, évoquant une pression financière profonde: l’entreprise a perdu plusieurs centaines de millions d’euros et a vu ses ventes automobiles divisées par deux. De tels chiffres poussent même les marques bien installées vers des arbitrages peu confortables.

Le cœur de la proposition pour stabiliser la situation consiste à réduire nettement la production et à miser davantage sur l’exclusivité et la personnalisation de la gamme. Le plan imagine des séries limitées haut de gamme, chacune définie par des attributs singuliers et des traitements sur mesure, à l’intérieur comme à l’extérieur. Sur le papier, la rareté alliée à une identité distincte a plus de chances de raviver le désir que la course aux volumes; encore faut-il que l’exécution suive pour que l’intention ne reste pas théorique.