À qui appartient un nom ? L'écusson Cherokee de Jeep de nouveau dans la ligne de mire

Une professeure de droit de Miami estime que le nom Cherokee dans l'automobile relève de l'appropriation culturelle et veut de nouvelles règles de propriété intellectuelle.

Le Jeep Grand Cherokee se retrouve une nouvelle fois au cœur d'une controverse à propos de son nom. J. Janewa Osei-Tutu, professeure de droit à l'université de Miami, estime que l'utilisation du nom Cherokee dans le branding automobile pourrait être considérée comme de l'appropriation culturelle.

La juriste propose de modifier les règles fédérales américaines en matière de propriété intellectuelle et de créer une protection supplémentaire pour ce qu'elle appelle la «personnalité culturelle». Selon cette logique, les noms de tribus et d'autres groupes culturels ne pourraient être utilisés par les entreprises qu'avec l'autorisation des communautés concernées.

Jeep emploie le nom Cherokee dans sa gamme depuis les années 1970. Le Grand Cherokee demeure l'un des modèles phares et les plus vendus de la marque sur le marché américain.

Si une telle idée venait un jour à devenir loi, les constructeurs automobiles et d'autres entreprises devraient se montrer bien plus attentifs aux noms liés à des groupes ethniques, historiques ou culturels.