Des aspirateurs robots à l'ambition top 10 : le pari osé de Dreame sur l'Australie

Le fabricant chinois d'aspirateurs Dreame se fixe un objectif audacieux en Australie : intégrer le top 10 des ventes en cinq ans, lancement en 2027.

L’entreprise chinoise Dreame, connue pour ses aspirateurs robots, ses tondeuses et d’autres appareils électroménagers, a fixé à sa nouvelle division automobile un objectif inhabituellement ambitieux. En cinq ans, la marque entend figurer parmi les dix marques de voitures les plus vendues en Australie.

Le défi paraît téméraire : Dreame n’a encore dévoilé aucun modèle de série et n’a vendu aucun véhicule. Selon une première estimation, intégrer le top 10 australien obligerait la marque à écouler plus de 41 000 voitures par an — en se référant aux chiffres du marché de 2025. Or, le lancement des ventes en Australie n’est pas attendu avant 2027.

James Moore, patron de la division automobile de Dreame pour l’Australie et la Nouvelle-Zélande, a souligné que la marque ne comptait pas se battre contre les autres constructeurs chinois uniquement sur le prix. Selon lui, Dreame vise le segment moyen et premium. Parmi les carrosseries envisagées pour l’Australie figurent des SUV compacts, intermédiaires et grands, ainsi que des pick-up. Les modèles 100 % électriques constitueront la base de la gamme, mais les hybrides rechargeables sont également étudiés.

La vraie question, pour l’heure, n’est ni le design des futurs modèles ni les annonces tonitruantes, mais les voitures elles-mêmes. Dreame doit présenter des modèles de série, organiser la production, le service et le réseau de concessionnaires — et prouver qu’une marque d’électroménager peut devenir un constructeur automobile à part entière.