Un iX1 coupé en deux : comment MANKEY a transformé une BMW à Tokyo

BMW a habillé son iX1 électrique d'un graphisme du Japonais MANKEY — un côté parle d'ingénierie, l'autre de joie.

BMW a transformé l'iX1 électrique en objet d'art pour son brand store japonais FREUDE by BMW. Le crossover arbore un habillage signé MANKEY — graphiste qui a collaboré avec A Bathing Ape dès les premiers jours de la marque.

La voiture sera exposée à Tokyo, dans le quartier d'Azabudai Hills, jusqu'au 8 juillet. Au cœur du projet, le thème de la «joie» : BMW souhaite présenter l'iX1 non seulement comme un crossover électrique, mais aussi comme un élément d'une culture urbaine qui parle aux jeunes générations.

MANKEY a choisi une approche inhabituelle. Un côté du véhicule renvoie à la structure interne de BMW, tandis que l'autre rassemble des symboles personnels du designer et des éléments qu'il associe à la joie. Le résultat n'est pas un simple covering tape-à-l'œil, mais un véritable choc visuel entre ingénierie et émotion.

Le designer lui-même souligne que BMW n'est pas une marque anodine pour lui : sa dernière voiture personnelle était un BMW X5. Selon ses mots, travailler sur l'iX1 a été pour lui particulièrement intime et «passionnant».

Aux côtés de la voiture, FREUDE by BMW présentera d'autres projets de MANKEY, dont des t-shirts. Pour BMW, il s'agit d'un projet japonais local, mais sa portée est plus large : la marque revient à l'art pour parler des voitures dans une langue qui dépasse l'autonomie et les écrans.