09:23 30-09-2025

जापानी बाजार में BYD: आक्रामक कीमतें, भरोसा बनाने की जंग

BYD के जापानी कार बाजार में कदम रखने के दो साल बाद भी, यह चीनी ब्रांड अभी स्थानीय स्तर पर व्यापक पकड़ नहीं बना पाया है, जबकि बाकी बाजारों में इसकी बिक्री मजबूत बनी हुई है. यहां की सड़कों पर Toyota और Honda जैसे देसी दिग्गजों का दबदबा है; उनकी कीमतें किफायती हैं और शहर-केंद्रित कॉम्पैक्ट मॉडल स्थानीय जरूरतों से सटीक मेल खाते हैं. ऐसे बारीकी से संतुलित इकोसिस्टम में पैर जमाने में वक्त लगना तय है.

चीन और यूरोप में BYD के ईवी को अच्छी समीक्षाएं और ठोस प्रतिष्ठा मिली है, फिर भी जापान में शुरुआती नतीजे विनम्र ही रहे. आधिकारिक आंकड़ों के अनुसार, 2023 की शुरुआत से अब तक जापान में BYD की करीब 5,300 गाड़ियां बिकी हैं. यही तस्वीर कंपनी को स्थानीय खरीदारों के बीच अपनी अपील मजबूत करने के लिए कड़े कदम उठाने की ओर ले गई.

विस्तृत अभियान के हिस्से के रूप में, BYD ने अपनी पूरी लाइनअप पर अभूतपूर्व ढंग से छूटें दीं—जो अधिकतम 50% तक जाती हैं. उदाहरण के लिए, BYD Atto 3 इलेक्ट्रिक क्रॉसओवर की कीमत 4.4 मिलियन येन से घटाकर 4.18 मिलियन येन (करीब $28,100) कर दी गई. यह कदम उद्योगभर की नजरों में आ गया.

Bloomberg के विश्लेषकों ने आशंका जताई कि अत्यधिक आक्रामक कीमतें BYD कारों की सेकंड-हैंड यानी अवशिष्ट वैल्यू को नीचे ला सकती हैं, और इससे ब्रांड को लेकर उपभोक्ताओं की धारणा प्रभावित हो सकती है. वहीं कंपनी का शीर्ष प्रबंधन यह रेखांकित करता है कि फिलहाल मकसद त्वरित बाजार हिस्सेदारी नहीं, बल्कि जापान के समझदार कार खरीदारों के बीच सकारात्मक छवि बनाना है. संकेत साफ है—तेज जीत से ज्यादा, पहचाना जाना और भरोसा कमाना ही उनकी लंबी दौड़ की प्राथमिकता है; ऐसे परिदृश्य में यही रणनीति सबसे तर्कसंगत भी लगती है.