Što BMW logo zapravo znači i odakle potječe mit o elisi
Plavo-bijeli BMW amblem registriran je 1917. i izvorno se odnosio na Bavarsku; tumačenje s elisom pojavilo se tek u reklami iz 1929.
Slavna BMW-ova „elisa” ima jedan problem: u izvornom logotipu uopće nije bilo elise. Amblem je registriran 1917., a prva reklamna slika s rotirajućom elisom pojavila se tek 12 godina poslije. Sam BMW Group znak objašnjava drukčije: bijela i plava polja prije svega upućuju na boje Bavarske, dok kružni oblik razvija motiv koji je koristio prethodnik tvrtke, Rapp Motorenwerke.
Legenda o elisi rođena je 1929. U reklami za zrakoplovni motor BMW-ov logo postavljen je preko rotirajuće elise. Slika se toliko dobro uklopila u zrakoplovne korijene tvrtke da se počela doživljavati kao objašnjenje samog znaka. BMW je 1942. dodatno učvrstio to tumačenje vlastitom publikacijom. Fred Jakobs iz BMW Group Classica kasnije je priznao da tvrtka dugo gotovo uopće nije pokušavala razbiti nastali mit.
Postoji još jedan detalj koji se često izgubi u prepričavanju. Plava i bijela polja nisu raspoređena istim redoslijedom kao boje bavarske državne simbolike: tadašnja pravila nisu dopuštala komercijalnom brendu da doslovno reproducira državni simbol.
Na cesti se okrugli znak prvi put pojavio 1923. na spremniku prvog BMW-ova motocikla, modela R 32. Prvi automobil s BMW amblemom bio je 3/15 PS DA 2: arhiv BMW Group Classica navodi da je od srpnja 1929. ta nekadašnja izvedba proizašla iz Dixija postala prvi automobil koji se proizvodio s BMW znakom.
Gotovo stoljeće poslije BMW se i dalje vrlo pažljivo odnosi prema svojoj vizualnoj baštini. Nova dizajnerska era marke povezana je s Neue Klasse, a BMW M Concept Neue Klasse predstavljen 2026. već pokazuje kako će se taj jezik prilagoditi budućim BMW M modelima. Istodobno se obljetnički programi i dalje snažno oslanjaju na povijest marke, uključujući 40. obljetnicu BMW-a M3 na Monterey Car Weeku 2026.
Zato tvrdnja da je BMW logo elisa nije nastala ni iz čega. Ona samo opisuje uspješnu reklamnu interpretaciju koja se pojavila mnogo kasnije od samog znaka. Povijesno gledano, plavo-bijelo središte ima drugi izvor: Bavarsku.