09:06 09-12-2025

Nomi dei colori auto: quando il marketing rende sexy il grigio

Se un tempo i nomi dei colori almeno alludevano alla tonalità, oggi la tavolozza suona più come la vetrina di una cereria: Meteor Shower, Wind Chill Pearl, Destroyer Gray, Chalk. In realtà, restano sempre grigi e bianchi, ma il racconto è diventato emozionale. Nessun mistero: le case non vendono vernice, vendono un’immagine. Chiamalo bianco perla e scivola via senza lasciare traccia; battezzalo Wind Chill Pearl e subito evoca un bagliore freddo, un soffio di freschezza, un’aura premium. Un lessico del genere funziona come una mini-storia: facile da visualizzare e gradevole da pronunciare.

Lo si vede soprattutto con il grigio, il preferito dalle masse e il più difficile da rendere seducente. Dire semplicemente grigio metallizzato non accende desiderio, così il settore pesca nello spazio e nella forza. Toyota battezza le sue tinte come fossero reperti di fantascienza: Meteor Shower, Underground, Lunar Rock, Cement. Alcuni nomi calano a effetto, altri fanno discutere. Lunar Rock porta la mente a pietra fredda e polvere, mentre Cement, a essere sinceri, richiama più il parcheggio di un centro commerciale che un sogno. L’obiettivo, però, è chiaro: strappare il grigio noto alla zona dell’utile e dargli personalità.

Stellantis segue una rotta simile, spingendo di più su aggressività e giochi di parole. Destroyer Gray si incastra alla perfezione con l’immagine delle varianti Dodge più prestanti: la tinta amplifica la sensazione di metallo e minaccia, anche quando il veicolo è 'solo' un SUV familiare. Non mancano trovate riuscite, come Bludicrous: già il suono annuncia non un azzurro pacato, ma una dichiarazione ad alto volume.

C’è poi la tattica opposta, dove il nome cattura meno con l’emozione e più con la sua stranezza. Il Chalk di Porsche—altrove chiamato Crayon—è il caso di un optional costoso paragonato a qualcosa che d’istinto vorresti scrollarti dalle mani. Il paradosso è che scelte del genere restano in testa. Un nome goffo può durare più di uno sensato, e qui sta il cuore del marketing: magari ci si dimentica di un generico grigio perlato, ma gesso e destroyer sono difficili da ignorare.