Opaca e costosa: cosa vende davvero BMW Individual con la nuova i7
BMW UK mostra la i7 60 xDrive in Frozen Space Silver opaco con cerchi M Aero da 21 pollici. La produzione della Serie 7 LCI parte a luglio a Dingolfing.
BMW ha mostrato la i7 60 xDrive rinnovata in Frozen Space Silver. Non si tratta di un modello completamente nuovo, ma del restyling dell’attuale Serie 7, e l’esempio illustra bene dove sta andando il segmento premium: la tecnica non è più l’unico argomento, al cliente si vendono raretà, colore e personalizzazione.
L’auto presentata dalla filiale britannica di BMW è equipaggiata con il pacchetto M Sport e cerchi M Aero da 21 pollici. Nel Regno Unito costano 1450 sterline, circa 2000 dollari. Sono spettacolari, ma per una berlina elettrica c’è un’insidia: cerchi grandi possono ridurre l’autonomia, e la batteria netta da 112,5 kWh è proprio uno degli argomenti chiave di questo restyling.
Il dettaglio chiave è la tinta opaca Frozen Space Silver del catalogo BMW Individual. La vernice costa 3600 sterline, circa 4900 dollari. Le varianti bicolore arrivano fino a 12 300 sterline, circa 16 600 dollari. In totale la Serie 7 rinnovata propone oltre 500 colori e combinazioni, di cui 130 tinte Individual.
La produzione della Serie 7 restylizzata parte a luglio nello stabilimento di Dingolfing. Al lancio europeo saranno disponibili i7 50 xDrive, i7 60 xDrive e i7 M70 xDrive, seguiti più tardi da versioni a benzina, diesel e ibride. BMW riporta inoltre il V8 nella gamma europea della Serie 7.
La vernice opaca non è solo bellezza, ma anche rischio. È più difficile da riparare, lucidare e ritoccare dopo i graffi. Su un’auto di questo prezzo, ogni errore di detailing o di carrozzeria diventa subito un argomento per una contrattazione dura sull’usato.
Chi compra la nuova i7 la confronterà non solo con la Mercedes-Benz EQS o la Classe S, ma anche con le ammiraglie cinesi: Hongqi, Maextro, Zeekr 009. BMW ha il brand più forte e migliori valori residui, ma la prevedibilità dell’assistenza dipende dalla rete locale.
La i7 opaca sembra una vetrina costosa di BMW Individual. Ma una vernice rara aumenta lo status solo fino alla prima riparazione seria.