14:39 21-10-2025

Strategia Toyota 2025: cinque rami autonomi, Century sopra Lexus

Toyota ha svelato una nuova strategia di marca, suddividendo il portafoglio in cinque rami indipendenti: Century, Lexus, Toyota, GR e Daihatsu. La mossa di copertina è l’elevazione di Century a marchio ultra‑premium autonomo, posizionato al di sopra di Lexus. I rappresentanti dell’azienda hanno illustrato i dettagli a SPEEDME.RU e la gerarchia appare più chiara che in passato.

A Lexus spetta spingere sull’innovazione e creare formati distintivi senza guardare ai concorrenti; Toyota, invece, si concentrerà su modelli accessibili e di grande diffusione, con un approccio To You che si adatta alle esigenze di ciascun cliente. Il reparto ad alte prestazioni GR continuerà a sostenere che l’anima dell’auto resta centrale, mantenendo una filosofia incentrata sul guidatore e preparando un nuovo modello. Daihatsu, dal canto suo, rafforzerà le soluzioni compatte e intelligenti per la città, rimanendo l’etichetta più libera e creativa del gruppo.

La nuova impostazione sarà mostrata al grande pubblico per la prima volta al Japan Mobility Show, dove Toyota porterà una serie di concept e Lexus svelerà una reinterpretazione del proprio modello di punta. Guardando al mercato 2025, si tratta di una delle operazioni di rebranding più rilevanti: Toyota sta costruendo un ecosistema di lungo periodo in cui ogni marchio ha un ruolo definito e un carattere preciso.

In mezzo alla concorrenza cinese, alle pressioni sulla mobilità elettrica e a un mercato che cambia in fretta, è l’identità di marca, netta e riconoscibile, a tenere le aziende in partita. Toyota oggi appare più agile, audace e sfaccettata, soprattutto pensando ai modelli in arrivo. La direzione imboccata è coerente; sarà l’esecuzione a dire quanto lontano potrà arrivare.