09:17 09-12-2025

회색을 설득하는 자동차 색상 네이밍: 감성 마케팅의 논리

예전엔 색 이름만 들어도 대략 어떤 톤인지 짐작할 수 있었지만, 요즘 팔레트는 향초 진열대처럼 읽힌다: Meteor Shower, Wind Chill Pearl, Destroyer Gray, Chalk. 실제로는 여전히 회색과 흰색의 변주지만, 제안 방식은 감정의 스위치를 누른다. 비밀은 없다. 제조사들은 도료가 아니라 이미지를 판다. 그냥 pearl white라고 하면 건조하고 쉽게 잊히지만, Wind Chill Pearl이라고 부르면 차갑게 번지는 광택과 상쾌한 숨결, 은근한 프리미엄의 기운까지 덧씌워진다. 이런 단어 선택은 짧은 이야기처럼 작동하며, 그림이 그려지고 소리 내어 말하기도 유쾌하다.

이 변화는 회색에서 가장 선명하다. 대중이 가장 사랑하는 색이면서, 동시에 낭만을 입히기 가장 어려운 톤이기 때문이다. 그냥 metallic gray라고 해서는 욕구를 건드리기 힘들기에, 업계는 우주와 강인함의 이미지를 끌어온다. 토요타는 색 이름을 마치 SF 소품처럼 붙인다: Meteor Shower, Underground, Lunar Rock, Cement. 어떤 이름은 멋지게 착지하고, 어떤 이름은 호불호를 부른다. Lunar Rock은 차갑고 건조한 암석과 먼지의 감각을 떠올리게 하지만, Cement는 솔직히 꿈보다는 쇼핑몰 주차장 풍경을 소환한다. 결론은 명확하다. 익숙한 회색을 공구 상자에서 끄집어내 개성을 부여하려는 시도다.

스텔란티스도 비슷한 길을 택하되, 공격성과 말장난의 수위를 더 끌어올린다. Destroyer Gray는 고성능 닷지 이미지와 딱 들어맞는다. 색 자체가 금속의 차가움과 위압감을 증폭시키니, 설령 차가 가족용 SUV일지라도 분위기는 단단해진다. 장난기 어린 승부수도 있다. Bludicrous라는 이름은 소리만으로도 소박한 파랑이 아니라, 크게 외치는 선언임을 암시한다. 이름이 곧 캐릭터가 되는 순간이다.

반대로, 감정보다 ‘낯섦’으로 주목을 끄는 길도 있다. 포르쉐의 Chalk(지역에 따라 Crayon)는 값비싼 옵션을 손에서 털어낼 분필가루에 비유한 셈이다. 아이러니하지만 이런 선택이 더 오래 기억에 남는다. 매끈한 이름보다 어딘가 둔탁한 이름이 더 오래 살아남고, 그 지점이 마케팅의 핵심을 찌른다. 일반적인 gray pearl은 잊힐 수 있어도, chalk와 destroyer라는 단어는 쉽사리 눈에서, 그리고 머릿속에서 지워지지 않는다.