둘로 나뉜 iX1: MANKEY는 어떻게 도쿄에서 BMW를 다시 썼나

BMW가 전기 iX1을 일본 디자이너 MANKEY의 그래픽으로 감쌌다 — 한쪽은 엔지니어링을, 다른 한쪽은 기쁨을 이야기한다.

BMW가 전기 크로스오버 iX1 을 일본 브랜드 스토어 FREUDE by BMW를 위한 예술 작품으로 탈바꿈시켰다. 크로스오버를 감싼 것은 MANKEY의 리버리 — 브랜드 초창기부터 A Bathing Ape와 함께 일해 온 그래픽 디자이너의 작품이다.

차량은 도쿄 아자부다이 힐스 지구에서 7월 8일까지 전시된다. 프로젝트의 중심에는 «기쁨»이라는 주제가 있다. BMW는 iX1 을 단순히 전기 크로스오버로서가 아니라, 젊은 세대에게 다가가는 도시 문화의 일부로서도 보여주고 싶어 한다.

MANKEY는 보기 드문 접근법을 택했다. 차체의 한쪽 면은 BMW의 내부 구조를 암시하고, 반대쪽 면은 디자이너의 개인적인 상징들과 그가 기쁨과 연결 짓는 요소들로 구성됐다. 결과물은 단순한 화려한 래핑이 아니라, 엔지니어링과 감정 사이의 시각적 충돌이다.

디자이너 본인은 BMW가 자신에게 우연한 브랜드가 아니라고 강조했다. 그가 마지막으로 소유했던 차는 BMW X5였다. 그의 말에 따르면 iX1 작업은 특히 개인적이고 «흥미진진한» 경험이었다.

차량과 함께 FREUDE by BMW는 MANKEY의 다른 프로젝트들, 티셔츠 등도 함께 선보일 예정이다. BMW 입장에서는 일본 현지 프로젝트이지만, 그 의미는 더 넓다. 브랜드는 다시 한 번 예술을 통해, 주행 거리와 스크린을 넘어선 언어로 자동차를 이야기하고 있다.