09:31 12-04-2026

Stellantis perkuat identiti jenama untuk elak model serupa

Kumpulan Stellantis berusaha menangani satu kritikan utama yang dihadapinya sejak beberapa tahun kebelakangan: persamaan berlebihan antara model-model di bawah jenama berbeza mereka. Ketua reka bentuk baharu untuk bahagian Eropah, Gilles Vidal, menyatakan bahawa syarikat itu akan aktif mengukuhkan identiti unik setiap jenama.

Strateginya jelas: kereta perlu bersaing dengan pesaing luar, bukan sesama sendiri. Walaupun berkongsi platform dan asas teknikal, model Peugeot, Opel dan Citroen perlu dilihat sebagai produk yang berbeza secara asasnya. Untuk mencapainya, setiap jenama telah diberikan peranan yang jelas.

Peugeot akan menumpu pada reka bentuk futuristik dan inovasi, Citroen pada kemampuan milik dan ruang dalaman yang luas, Opel pada tradisi dan kebolehpercayaan, manakala Alfa Romeo akan fokus pada karakter berorientasikan pemandu. FIAT akan terus membangunkan model praktikal untuk pasaran massa, sementara DS kekal dalam ceruk premium dengan gaya Perancis.

Isu "klon" menjadi ketara dengan model Lancia Ypsilon baharu, yang ramai anggap sebagai Peugeot 208 yang ditukar jenama. Stellantis mengakui kesilapan sebegini dan ingin mengelakkannya pada masa depan. Perhatian khusus akan diberikan kepada Maserati, yang sedang mencari hala tuju reka bentuk baharu. Jenama itu sedang bersedia untuk transformasi besar yang akan didedahkan tidak lama lagi.

Stellantis mengambil langkah logik—dalam era persaingan sengit, kekuatan jenama yang penting, bukan sekadar platform. Jika strategi ini berjaya, konglomerat itu bukan sahaja dapat mengekalkan kedudukannya tetapi juga mengukuhkannya di tengah-tengah kemaraan pengeluar dari China.