12:32 17-09-2025

Tesla zakt in Duitsland en Europa: marktaandeel onder druk door concurrentie en imago

Tesla zit in Europa in zwaar weer, het duidelijkst zichtbaar in Duitsland, jarenlang het bolwerk van het merk. In 2022 gingen daar bijna 70.000 auto's de deur uit en stond Tesla bovenaan. Tussen januari en augustus 2025 werden slechts 11.441 registraties genoteerd, goed voor een terugval naar plek elf—achter Opel, dat 13.000 elektrische voertuigen wist te plaatsen.

Intussen groeit de markt gewoon door. Volkswagen verstevigt zijn voorsprong met meer dan 68.000 verkopen, BMW klimt richting 31.000 en Skoda tikt de 30.000 aan. Tesla levert juist marktaandeel in, ondanks een opgefriste Model Y. Zonder echt nieuwe modellen in het vooruitzicht stuit het merk op concurrenten die hun aanbod verbreden en meer betaalbare keuzes in de showroom zetten.

Daarbovenop speelt het publieke profiel van Elon Musk een rol als tegenwind. Zijn uitgesproken politieke houding en steun voor de AfD stoten een deel van de Duitse kopers af, wat het vertrouwen in het merk aantast. Als een afkoelend modellengamma samenvalt met reputatieschade, versnelt de daling meestal. Dan wint twijfel het vaak.

De vraag is nu of Tesla het vertrouwen van Europese klanten opnieuw kan winnen. Ervaring leert dat herstellen van zo'n forse val allesbehalve eenvoudig is—zeker nu rivalen hun voorsprong niet alleen consolideren, maar ook hun elektrische portfolio's blijven uitbreiden. Zonder een echt nieuw, overtuigend product wordt die klim lang en steil.