16:18 10-05-2026

Geen prijskaartjes, geen druk: Mitsubishi denkt de dealer opnieuw uit

De eerste Mitsubishi Gallery opent in juli 2026 in Antioch, Tennessee: een museale ruimte zonder verkoopdruk, onderdeel van het Momentum 2030-plan.

Mitsubishi bereidt in de Verenigde Staten een ongebruikelijke dealer voor: de auto’s worden er getoond, maar er ter plekke niet verkocht. De eerste Mitsubishi Gallery opent in juli 2026 in Antioch, Tennessee.

Het idee lijkt alleen op het eerste gezicht vreemd. Geen klassieke showroom met verkoper, prijslijst en de druk van «we tekenen vandaag», maar bijna een merkmuseum. Bezoekers krijgen het verhaal van Mitsubishi te horen: de geschiedenis, de technologie in de auto’s en de engineeringfilosofie. Wie wil kopen, kan dat alsnog regelen via partnerdealer City Auto in Murfreesboro, op zo’n 20 minuten rijden.

Voor Mitsubishi in de VS is de stap belangrijk. In 2002 verkocht het merk daar meer dan 340.000 auto’s; nu blijft het hangen rond de 100.000. Bij oude fans leven nog Lancer Evolution, Eclipse en de rallyzeges, maar voor jongere kopers staat Mitsubishi vooral voor betaalbare crossovers zoals de Eclipse Cross en de Outlander.

De Gallery-dealers maken deel uit van het Momentum 2030-plan. Het bedrijf wil niet alleen meer verkopen, maar opnieuw uitleggen waar het merk met de drie ruiten voor staat. Mark Chaffin, president van Mitsubishi Motors North America, omschreef het idee als een manier om klanten «veel contact en weinig druk» te bieden bij hun kennismaking met het merk.

Parallel breidt Mitsubishi in de VS zijn geëlektrificeerde line-up uit. Tot de nabije nieuwkomers behoort een EV op basis van de Nissan Leaf, verwacht in de zomer van 2026. Daarnaast hint het bedrijf dat de droom van een terugkeer van de Lancer Evolution nog niet helemaal dood is.

Mitsubishi probeert de auto niet meer aan de voordeur te verkopen. Het merk wil eerst dat mensen het zich weer herinneren — niet als bouwer van afgeprijsde crossovers, maar als merk dat ooit snelheid, rally’s en karakter had.