16:47 01-10-2025

Tesla’s herstel in Europa: Model Y voorop, maar druk van Chinese rivalen

Tesla laat de eerste tekenen van herstel zien in Europa: in september namen de verkopen in Frankrijk met 2,7% toe en in Denemarken zelfs met 20,5%. De vernieuwde Model Y sprong eruit en voerde de verkooplijst in Denemarken aan. In Noorwegen, al jaren een bolwerk voor elektrische auto's, verstevigde Tesla eveneens zijn positie: het aantal registraties steeg er met 14,7%, met de Model Y en Model 3 op de eerste twee plaatsen.

Toch blijft het bredere Europese plaatje lastig. In Zweden verliest Tesla verder terrein: er werden slechts 1.726 auto's geregistreerd, 64% minder dan een jaar eerder. Dat is wel een duidelijke verbetering ten opzichte van augustus, toen het merk niet verder kwam dan 210 voertuigen. De opleving is dus reëel, maar ongelijk verdeeld.

De oorzaken liggen voor de hand: het modellengamma veroudert en sinds de Model Y uit 2020 is er geen nieuw volumemodel bijgekomen. Chinese merken voeren de druk op, met BYD voorop, dat Tesla in 2025 al twee keer in EU‑verkopen voorbijging. Extra tegenwind komt van de negatieve reactie van sommige kopers op de politieke activiteit van Elon Musk. In een segment dat zich razendsnel vernieuwt, verliest een onveranderde line-up snel zijn glans.

Toch rekent Tesla op de gemoderniseerde Model Y, waarvan de Europese leveringen in de zomer begonnen. Die crossover kan de interesse in het merk opnieuw aanwakkeren en de neergang deels compenseren. Vroege signalen uit Denemarken wijzen erop dat de facelift aanslaat, al is de echte toets of die vonk in lastiger markten kan uitgroeien tot blijvende tractie. In deze prijsklasse maakt een frisse uitstraling vaak net het verschil.

Nu het EV-veld in 2025 steeds voller raakt, moet Tesla bewijzen dat het voor Europese kopers tot de favorieten blijft behoren. De winst in Denemarken en Frankrijk stemt hoopvol, maar zonder een bredere vernieuwing riskeert het merk op de lange termijn terrein prijs te geven aan Chinese rivalen. De vaart is er, zij het broos — dit voelt als een herstart, geen eindsprint.