Een iX1 in tweeën: hoe MANKEY een BMW in Tokio herschreef

BMW heeft de elektrische iX1 in een ontwerp van de Japanner MANKEY gestoken — de ene kant gaat over techniek, de andere over vreugde.

BMW heeft de elektrische iX1 omgetoverd tot een kunstobject voor de Japanse brand store FREUDE by BMW. De crossover draagt een livrei van MANKEY — de grafisch ontwerper die vanaf de eerste dagen van het merk met A Bathing Ape samenwerkte.

De auto wordt tot 8 juli tentoongesteld in Tokio, in de wijk Azabudai Hills. Centraal in het project staat het thema «vreugde»: BMW wil de iX1 niet alleen presenteren als elektrische crossover, maar ook als onderdeel van een stadscultuur die jongere doelgroepen aanspreekt.

MANKEY koos voor een ongewone aanpak. De ene zijde van de auto verwijst naar de interne structuur van BMW, terwijl de andere is opgebouwd uit persoonlijke symbolen van de ontwerper en elementen die hij met vreugde verbindt. Het resultaat is geen opzichtige wrap, maar een visueel conflict tussen techniek en emotie.

De ontwerper benadrukte zelf dat BMW voor hem geen willekeurig merk is: de laatste auto die hij bezat, was een BMW X5. Het werken aan de iX1 voelde voor hem bijzonder persoonlijk en «opwindend», zei hij.

Naast de auto laat FREUDE by BMW ook andere projecten van MANKEY zien, waaronder T-shirts. Voor BMW is dit een lokaal Japans project, maar de strekking gaat verder: het merk grijpt opnieuw naar kunst om over auto's te spreken in een taal die verder reikt dan actieradius en schermen.