Luxeed RX laat de cijfers achter zich — Huawei zet in op emotie

Luxeed teasert de RX, de eerste HIMA-auto die afstapt van nummers. Elektrische coupé-SUV met LiDAR op het dak, debuut in het najaar, gericht op tech-premium.

Luxeed bereidt een nieuw model voor onder de naam RX en heeft het al getoond in een teaser. Het merk, dat Huawei samen met Chery ontwikkelt, brengt de nieuweling in het najaar uit — en het wordt het eerste model van de HIMA-alliantie dat afwijkt van de gebruikelijke cijfermatige naamgeving.

In de korte video is te zien dat de RX een sportieve coupé-silhouet krijgt, met een aflopende daklijn, een gerekte achterzijde en een doorlopende achterlichtstrip. Op het dak is een LiDAR-blok zichtbaar, vooraan wordt een verlicht Luxeed-logo verwacht. De auto wordt dus niet gepositioneerd als een gewone elektrische crossover, maar als een technologisch premium product, met nadruk op rijhulpsystemen en een herkenbaar design.

Het huidige Luxeed-aanbod omvat al de S7-sedan, de R7 coupé-SUV en de V9-MPV, die vorige maand werd onthuld. De RX moet de gamma verbreden richting een emotioneler model. Chinese media meldden eerder dat Luxeed werkt aan een krachtige coupé die mogelijk naar de Nordschleife van de Nürburgring trekt voor een imagoride tegen buitenlandse supercars.

De zet doet denken aan de strategie van Xiaomi EV: een snelle ronde, een sportief imago en een gesprek niet alleen over actieradius, maar ook over merkstatus. In het oververhitte Chinese EV-segment volstaat elektronica alleen niet meer — de koper heeft een reden nodig om het merk te onthouden.

Luxeed wil zich in 2026 stevig vestigen en in 2030 een miljoen verkopen per jaar halen. De RX oogt als een poging om aan de techniek van Huawei ook emotie toe te voegen, zonder welke premium snel verandert in een verzameling schermen.