13:33 20-10-2025

KGM (voorheen SsangYong) terug in Duitsland: SUV-focus, 120 dealers

Het Koreaanse merk KGM, voorheen SsangYong, kondigt officieel zijn terugkeer naar Duitsland aan. Na de overname door het KG-concern heeft het bedrijf een eigen Europees kantoor opgezet en inmiddels zo’n 120 dealercontracten getekend. Doel: het vertrouwen van klanten terugwinnen en opnieuw voet aan de grond krijgen in het fel bevochten SUV-segment. Een duidelijke stap die laat zien dat de ambities serieus zijn.

De routekaart draait om uitbreiding van het modellenaanbod en het versterken van de naamsbekendheid. De focus ligt op crossovers en terreinwagens, met behoud van de vertrouwde SsangYong-troeven: nuchtere techniek, sterke dieselvarianten en relatief toegankelijke prijzen. Volgens het management wil KGM investeren in marketing en service om het gat te dichten met Koreaanse rivalen die de markt al jaren domineren. Het komt over als een praktische, nuchtere strategie die leunt op duidelijke merkwaliteiten en intussen de basis op orde brengt. In een overvol SUV-landschap weegt zo’n heldere positionering vaak zwaarder dan franje.

De uitbouw van het netwerk staat vanaf 2025 op de planning: het merk wil extra dealers aansluiten, de servicebasis versterken en stap voor stap terrein herwinnen in Europa, te beginnen in Duitsland. Een gefaseerde uitrol past bij een comeback van dit formaat, waar consequente uitvoering zwaarder telt dan luid tromgeroffel.