17:00 08-09-2025

Tesla mister fart: markedsandel faller til 38 % i USA

Ifølge Cox Automotive falt Teslas andel av det amerikanske elbilmarkedet til 38 prosent i august 2025—første gang siden 2017 at den glipper under 40. På topp kontrollerte merket over 80 prosent av segmentet, og inntil nylig lå andelen fortsatt over 50.

Nedgangen kom parallelt med et rush i amerikanske elbilkjøp, drevet av at den føderale skattefordelen på 7 500 dollar nærmer seg slutten. Etterspørselen er trukket frem i tredje kvartal, og eksperter venter en avkjøling mot årsslutt. Det fremstår som en klassisk «pull-ahead»: en tidsfrist løfter salget nå og etterlater et mykere marked etterpå.

Globalt har Teslas driv også svekket seg. Salget i Europa er ned 40 prosent, i Kina 6 prosent, og for 2025 ligger volumene nær 10 prosent lavere på verdensbasis. USA er unntaket når det gjelder volum, men grepet løsner fort: 48,7 prosent markedsandel i juni, 42 prosent i juli og 38 prosent i august. Den utviklingen er vanskelig å overse.

Forklaringer peker mot en aldrende modellportefølje, tiltagende konkurranse fra både etablerte bilprodusenter og nye aktører, samt omdømmeutfordringer knyttet til Elon Musk. I et marked som verdsetter ferske modeller og forutsigbar tillit, har slike motvinder en tendens til å forsterke hverandre.

Elbilmarkedet modnes i høyt tempo. Da valgmulighetene var få, var Tesla det naturlige valget. For å holde seg i tet nå trenger selskapet en tydelig fornyelse av modellrekken og mindre avhengighet av én, dominerende merkeprofil. Inntrykket i utstillingshallen er ganske klart: bredde og aktualitet i produktutvalget slår personfaktoren over tid.