02:40 19-01-2026

Toyotas strategi: elbiler i Kina, hybrid i USA

Toyota fortsetter å svømme mot strømmen og har nå offisielt bekreftet sin delte utviklingsstrategi. Mens de fleste bilprodusenter har forsøkt å påtvinge verden ett enkelt elektrifiseringsscenario, satser det japanske selskapet på ulike teknologier for ulike markeder. I denne ordningen vil ikke USA få de "beste" elektriske tilbudene.

Kina blir Toyotas viktigste region for elbiler. Det er der merket er klart til å utvikle fullstendig elektriske modeller skreddersydd for det lokale markedet. Allerede selges den rimelige bZ3X-crossoveren med LFP-batterier i Kina, og den vil bli fulgt av bZ7-sedanen. Disse modellene er utviklet i samarbeid med kinesiske partnere og fokuserer på pris, digitale funksjoner og raske oppdateringer – nettopp de faktorene som for tiden definerer suksess i Kina.

Toyota tar en helt annen tilnærming i USA. Her satser selskapet på hybridbiler og å beholde forbrenningsmotorer. I 2025 utgjorde hybridbiler omtrent 13 % av det amerikanske markedet, og Toyota har til hensikt å styrke sin posisjon i nettopp dette segmentet. Åpningen av et batterifabrikk i North Carolina og investeringer på opptil 10 milliarder dollar i lokal hybridproduksjon bekrefter disse langsiktige planene.

Merkets filosofi illustreres godt av GR GT-prosjektet – en produksjonssuperbil med en 4,0-liters twin-turbo V8 i en hybridoppsett. For Toyota er dette ikke bare en demonstrasjon av kraft, men et spørsmål om identitet. Akio Toyoda sier åpent at motoren forblir et nøkkellement i bilen og ikke bør forsvinne for å følge universelle trender.

Denne tilnærmingen kommer til en høy pris: i 2025 brukte Toyota 1,3 billioner yen på forskning og utvikling, samtidig som de investerte i AI, autonom kjøring og partnerskap med teknologiselskaper. Men satsingen er klar – verden vil være fragmentert, ikke ensartet, og Toyota ønsker å være forberedt på alle scenarier.

Toyota tar en risiko ved å avvise den enkle "all-in på elbiler"-strategien, men nettopp denne pragmatismen kan gi dem en fordel hvis markedet aldri velger en enkelt vei fremover.