18:13 03-02-2026

Stellantis endrer strategi for å øke salgsvolum og konkurrere på pris

Stellantis endrer strategi for første gang på flere år. Selskapet går bort fra fokus på høye marger og prioriterer i stedet salgsvolum. Carlos Tavares' politikk med å øke prisene for maksimal lønnsomhet er over. Konsernet står nå overfor fallende etterspørsel, økende lagerbeholdning og utfordringer i forhandlernettverket, noe som tvinger frem en ny vurdering av tilnærmingen.

Flere merker i gruppen har allerede merket virkningen av denne nye retningen. Opel Corsa Electric og Peugeot E-208 har fått priskutt for å motvirke Renault 5s aggressive press i B-segmentet. De nye prisene er henholdsvis 27 400 euro og 29 070 euro. Neste generasjon av disse modellene, som ventes i 2027, vil få billigere LFP-batterier fra CATL, noe som bør bringe kostnadene ned til rundt 25 000 euro.

Citroen skiller seg ut som et godt eksempel på disse endringene. Som et av Stellantis' rimeligere merker har det effektivt blitt frontlinjen i kampen om kundene. Merkets elbiler, fra e-C3 til e-C4, konkurrerer nå på pris med modeller fra BYD, MG og Leapmotor. Etterspørselen er spesielt sterk for Citroen e-C3: versjonen med 212 km rekkevidde koster 16 950 euro, mens 325 km-varianten er priset til 19 550 euro. På grunn av ordrevolumet justerer Stellantis til og med produksjonen og modellutvalget.

Den elektriske e-C3 Aircross tilbys nå kun med et 400 km WLTP-batteri for 25 990 euro, og e-C4 og e-C4 X starter på 30 090 euro for 354 km WLTP-versjonen. Stellantis erkjenner åpent at disse prisjusteringene er et nødvendig svar på markedsskiftet, der kinesiske produsenter og nye europeiske aktører skaper betydelig press.

Denne nye strategien har som mål å gjenopplive salget og styrke forhandlernettverket. Selskapet har til og med satt av et budsjett for å støtte partnere i bilinnkjøp, noe som reduserer risikoen deres. I praksis betyr dette at Stellantis vender tilbake til en klassisk forretningsmodell: å selge i volum, tjene jevne overskudd og beholde kunder, i stedet for å satse alt på rekordmarger.