12:35 17-09-2025

Tesla taper markedsandeler i Tyskland: Volkswagen, BMW og Skoda drar ifra

Tesla har kjørt seg fast i Europa, tydeligst i Tyskland, som lenge var selskapets høyborg. I 2022 solgte selskapet nær 70 000 biler der og lå på førsteplass. I perioden januar–august 2025 endte registreringene på bare 11 441, noe som skjøv Tesla ned til 11. plass—bak Opel, som klarte 13 000 elbiler.

Samtidig vokser markedet videre. Volkswagen har befestet ledelsen med over 68 000 solgte, BMW har klatret til nær 31 000, og Skoda har nådd 30 000. Tesla, derimot, gir fra seg andeler selv med en oppdatert Model Y. Uten reelt nye modeller på vei møter selskapet konkurrenter som utvider modellutvalget og fyller butikkene med mer tilgjengelige alternativer.

Elon Musks offentlige profil gir også motvind. Hans aktive politiske linje og støtte til AfD har skremt bort noen tyske kjøpere og svekket tilliten til merket. Når et modellprogram mister moment og møter omdømmetrøbbel, pleier salgsfallet å tilta.

Spørsmålet er nå om Tesla klarer å bygge opp igjen tilliten hos europeiske kunder. Erfaringen tilsier at veien tilbake etter et så bratt fall sjelden er enkel—særlig når konkurrentene både befester forspranget og samtidig utvider sine elektriske porteføljer. Det lukter en langvarig snuoperasjon.