15:51 17-09-2025

BMW, Mercedes og Audi: lojalitet, service og bruktpriser 2025

En fersk rapport fra mobile.de, analysert av SPEEDME.RU, bekrefter at blant tyske bilister er BMW-eiere fortsatt de mest lojale. Nær 47,1 % sier at de vil gå for bilen med den blå propell-logoen igjen ved neste kjøp. Mercedes-Benz (44,8 %) og Audi (43,2 %) følger på plassene bak, mens eiere av Suzuki og Smart oftere vurderer å bytte merke.

Studien peker samtidig på endrede prioriteringer. Ved siden av selve merkevaren får bærekraft og driftssikkerhet stadig større tyngde. Her markerer Polestar, Volvo og Toyota seg: Polestar på miljøytelse og Volvo på levetid, med en gjennomsnittlig kjørelengde på over 120 000 km. Trenden er tydelig – kjøperne ser i økende grad forbi logoen og over på hva bilen leverer i hverdagen.

I premiumklassen skilte Porsche seg ut: 37,6 % av kundene trakk frem høy kvalitet på service og rådgivning. Mercedes og Audi hadde mer beskjedne tall, men ligger fortsatt blant toppene på serviceopplevelsen. Det er lett å se at ettermarkedet veier tungt når eierne vurderer neste bil.

Gjennomsnittsprisen for en brukt BMW i Europa i juli 2025 endte på 24 902 euro—6,3 % over markedsnittet. Audi og Mercedes var enda dyrere, med henholdsvis 27 645 og 30 551 euro. På det tyske bruktmarkedet står Mercedes for 12,3 % av annonsene, BMW for 9,3 % og Audi for 8,4 %. Prisgapet over snittet viser hvilken premie disse emblemene fortsatt utløser.

Alt i alt viser undersøkelsen at kjøpere i dag ikke bare vektlegger prestisje og ytelser, men også pålitelighet, miljøansvar og kvaliteten på kundeservice—faktorer som i stadig større grad former merkelojaliteten.