18:42 10-05-2026
Gammel skole mot ny bølge: slik tapte Audi A8 terreng for 7-serien
Den oppdaterte BMW 7-serien stikker fra en aldrende Audi A8 på teknikk, drivlinjer og salg. En markedsanalyse.
BMW 7-serien og Audi A8 ser i dag ut som biler fra to ulike epoker. 7-serien av G70-generasjon kom i 2022 og har allerede fått en omfattende oppdatering til modellåret 2027. Audi A8 av D5-generasjon har vært i produksjon siden 2017, og siste store ansiktsløftning kom i 2022.
Forskjellen er tydelig med en gang. BMW har blitt enda mer markant: ny grill, smale frontlykter, nye baklykter og muligheten til å bestille en skreddersydd tofarget lakk. Audi A8 virker mer tilbakeholden og rolig ved siden av. For en del kjøpere er det et pluss, men modellens alder er etter hvert vanskelig å skjule.
Teknisk har BMW dratt enda mer fra. 7-serien finnes med bensinmotorer, ladbar hybrid 750e xDrive på 483 hk og helelektriske i7 50 xDrive og i7 60 xDrive. I USA har Audi A8 bare bensinvarianter igjen. Innstegs-BMW 740 yter nå 394 hk og 540 Nm, mens Audi A8 L 55 TFSI har 335 hk og 500 Nm. BMW 740 xDrive klarer 0–97 km/t på under 5 sekunder, Audien bruker 5,6 sekunder.
Inne i kupeen er gapet enda større. Audi holder fast på en kjent oppdeling: en 10,1-tommers skjerm, en egen klimaskjerm og et 12,3-tommers digitalt instrumentpanel. Alt er solid utført og lett å forstå, men ikke lenger nytt. BMW svarer med en 17,9-tommers sentralskjerm, en 14,6-tommers passasjerskjerm og Panoramic Vision-systemet i stedet for et tradisjonelt instrumentpanel.
Salget snakker heller ikke i Audis favør. I første kvartal 2026 ble det solgt 201 Audi A8 og 2260 BMW 7-serie i USA. A8 mistet 43 % sammenlignet med året før, BMW 11,6 %.
Audi A8 kan fortsatt tiltrekke dem som vil ha en stille, streng og lite utfordrende representasjonssedan. Men markedet har flyttet seg: kjøperne forventer stadig oftere en hybrid, en elversjon, store skjermer og et friskt design. A8 klamrer seg fortsatt til klassisk luksus, mens BMW allerede selger fremtiden — høylytt, omstridt, men langt mer synlig.