16:49 01-10-2025

Tesla tar seg opp i Europa: Model Y drar lasset, men konkurransen tilspisser seg

Tesla viser de første tegnene til bedring i Europa. I september økte salget 2,7 prosent i Frankrike og hoppet 20,5 prosent i Danmark. Den oppdaterte Model Y skilte seg ut og toppet salgslisten i Danmark. I Norge, en mangeårig bastion for elbiler, styrket Tesla også stillingen sin: registreringene steg 14,7 prosent, med Model Y og Model 3 på de to øverste plassene.

Det bredere europeiske bildet er likevel krevende. I Sverige fortsetter fallet: bare 1 726 biler ble registrert, 64 prosent færre enn for ett år siden. Samtidig er det en tydelig forbedring mot august, da merket bare fikk ut 210 biler. Oppsvinget er reelt, men ujevnt.

Årsakene er ganske enkle: modellutvalget til Tesla eldes, og siden Model Y i 2020 har ingen nye volumprodukter kommet til. Kinesiske merker har skrudd til konkurransen, ledet an av BYD, som allerede to ganger i 2025 har passert Tesla i EU-salg. I tillegg møter merket motvind fra kjøpere som reagerer negativt på Elon Musks politiske aktivitet. I et segment som fornyes i et rasende tempo, mister et uendret modellprogram fort glansen.

Likevel setter Tesla sin lit til den moderniserte Model Y, der europeiske leveranser startet i sommer. Crossoveren kan blåse nytt liv i interessen for merket og delvis veie opp for nedgangen. Tidlige signaler fra Danmark tyder på at faceliften treffer, men å gjøre gnisten om til varig drivkraft i tøffere markeder blir den egentlige testen.

Etter hvert som elbilfeltet i 2025 blir mer tettpakket, må Tesla fortsatt vise at det er blant europeernes førstevalg. Fremskrittene i Danmark og Frankrike er oppløftende; uten en bredere fornyelse risikerer selskapet likevel å gi fra seg langdistansefordelen til kinesiske rivaler. Farten er til stede, men den er skjør.