09:07 09-12-2025

Jak marki aut sprzedają szarość: nazwy lakierów i emocje

Kiedyś nazwy kolorów przynajmniej sugerowały odcień, dziś paleta częściej przypomina ekspozycję w sklepie z świecami: Meteor Shower, Wind Chill Pearl, Destroyer Gray, Chalk. W rzeczywistości to wciąż te same szarości i biele, lecz przekaz stał się nastrojowy. Tu nie ma tajemnicy: producenci aut sprzedają nie farbę, tylko wizerunek. Powiesz perłowa biel — brzmi sucho i szybko ulatuje z pamięci; nazwiesz to Wind Chill Pearl — i od razu pojawia się chłodny poblask, oddech świeżości, dyskretna aura premium. Taki słownik działa jak krótka opowieść — łatwo ją sobie wyobrazić i przyjemnie wypowiedzieć.

Najlepiej widać to na przykładzie szarości, ulubionego koloru mas i jednocześnie najtrudniejszego do zromantyzowania. Sama „szarość metaliczna” nie rozgrzeje serc, więc branża sięga po skojarzenia z kosmosem i siłą. Toyota nazywa odcienie jak artefakty z science fiction: Meteor Shower, Underground, Lunar Rock, Cement. Jedne brzmią efektownie, inne budzą dyskusje. Lunar Rock od razu przenosi wyobraźnię do świata zimnych skał i pyłu, za to Cement, szczerze mówiąc, przywołuje raczej parking w centrum handlowym niż marzenie. Cel jest jednak czytelny: wyciągnąć znajomą szarość z użytkowej strefy i nadać jej osobowość.

Stellantis idzie podobnym tropem, jeszcze mocniej stawiając na agresję i grę słów. Destroyer Gray świetnie klika z wizerunkiem najmocniejszych odmian Dodge’a: odcień potęguje wrażenie metalu i groźby, nawet jeśli auto jest po prostu rodzinnym SUV-em. Są też żartobliwe trafienia, jak Bludicrous — już samo brzmienie sugeruje, że to nie skromny błękit, lecz głośne oświadczenie.

Jest i strategia odwrotna: nazwa przyciąga nie emocją, lecz czystą osobliwością. Porsche ma Chalk — w niektórych miejscach znany jako Crayon — czyli kosztowną opcję porównaną do czegoś, co odruchowo strzepujesz z dłoni. Paradoks polega na tym, że właśnie takie wybory najmocniej zapadają w pamięć. Nieporadna nazwa potrafi przetrwać rozsądną, i tu tkwi sedno marketingu: o przeciętnej szarej perle łatwo zapomnieć, ale kreda i niszczyciel trudno dają się zignorować.