22:45 09-04-2026

Zeekr lança no mercado alemão com estratégia digital e parcerias

A Zeekr, marca premium do grupo Geely, está a entrar no mercado alemão com uma estratégia de vendas e assistência pouco convencional. Em vez de criar uma rede de concessionárias tradicional, a empresa foca-se num modelo digital e em parcerias com prestadores de serviços independentes.

No lançamento, a Zeekr colabora com a Global Automotive Service, uma rede de cerca de 1.700 oficinas independentes. Estes parceiros vão tratar tanto da manutenção como de alguns aspetos do contacto com os clientes. Inicialmente, estão operacionais 31 locais de serviço, mas o plano é expandir para 100 até ao verão.

As vendas de automóveis são feitas inteiramente online. Os clientes podem encomendar veículos através da internet, com test drives organizados nos centros de serviço parceiros. Esta abordagem permite uma entrada mais rápida no mercado e custos operacionais reduzidos.

A gama inicial inclui três modelos: o crossover compacto Zeekr X, o SUV de tamanho médio Zeekr 7X e o shooting brake topo de gama Zeekr 001. Os preços começam em cerca de 38.000 euros, posicionando a marca de forma competitiva no segmento premium dos veículos elétricos.

Na fase inicial, o foco principal são os clientes empresariais. Já foram assinados os primeiros contratos com grandes empresas, e o objetivo para 2026 é colocar vários milhares de veículos nas estradas alemãs. No entanto, a Zeekr não está a abandonar completamente o modelo tradicional. A partir de 2027, a empresa planeia lançar a sua própria rede de concessionárias, com aproximadamente 50 pontos de venda e infraestrutura de serviço expandida.

A estratégia da Zeekr envia um sinal a toda a indústria. As vendas online e as parcerias com serviços independentes podem tornar-se a nova norma, especialmente se a marca conseguir oferecer a qualidade e a conveniência esperadas no segmento premium.