09:14 09-12-2025

Numele culorilor auto: între storytelling și identitate de brand

Dacă odinioară denumirile culorilor măcar sugerau nuanța, astăzi paleta seamănă mai degrabă cu vitrina unui magazin de lumânări: Meteor Shower, Wind Chill Pearl, Destroyer Gray, Chalk. În realitate, sunt aceleași griuri și alburi, doar că prezentarea a devenit una orientată spre stare și atmosferă. Nu e niciun mister: constructorii nu vând vopsea, vând imagine. Spune-i pearl white și aterizează fad, ușor de uitat; spune-i Wind Chill Pearl și sugerează imediat o sclipire rece, o adiere de prospețime, o aură premium. Vocabularul acesta funcționează ca o mini-poveste: îl vezi în minte și e plăcut de rostit.

Cel mai clar se vede la gri, favoritul publicului și, în același timp, cea mai dificilă culoare de romanticizat. Să spui pur și simplu gri metalizat nu convinge pe nimeni, așa că industria întinde mâna spre cosmos și forță. Toyota își botează nuanțele ca pe niște artefacte SF: Meteor Shower, Underground, Lunar Rock, Cement. Unele nume aterizează cu aplomb, altele stârnesc discuții. Lunar Rock duce imaginația către piatră rece și praf, în timp ce Cement, sincer, evocă mai degrabă o parcare de mall decât un vis. Ținta e limpede: să scoată griul familiar din zona utilitară și să-i dea personalitate.

Stellantis urmează o linie similară, apăsând mai tare pe agresivitate și jocuri de cuvinte. Destroyer Gray se potrivește perfect cu imaginea variantelor Dodge de mare putere: nuanța amplifică senzația de metal și amenințare, chiar dacă vehiculul este, în fond, un SUV de familie. Există și reușite jucăușe, precum Bludicrous — numai prin sonoritate anunță nu un albastru cuminte, ci o declarație rostită tare.

Și există și tactica inversă, în care un nume te prinde mai puțin prin emoție și mai mult prin ciudățenia lui. Chalk de la Porsche — cunoscut în unele locuri drept Crayon — e cazul unei opțiuni scumpe puse în aceeași propoziție cu ceva ce, instinctiv, ai scutura de pe mâini. Paradoxul e că astfel de alegeri rămân în memorie. Un nume stângaci poate rezista mai mult decât unul cumințit, iar aici e miezul marketingului: poți uita un generic gray pearl, dar chalk și destroyer sunt greu de ignorat.