06:26 23-01-2026

Jaguar lansează primul vehicul electric de lux cu închiriere pentru a proteja valoarea

Jaguar se pregătește să lanseze primul său vehicul electric de lux cu un preț de peste 100.000 de euro, dar planul de lansare pe piață a luat o întorsătură neașteptată. Temându-se de o depreciere rapidă, marca analizează opțiunea de închiriere în loc de vânzare directă, cu scopul de a păstra valoarea reziduală și de a-și proteja imaginea.

De ce deprecierea a devenit cea mai mare amenințare pentru Jaguar

Vehiculele electrice de lux înregistrează pierderi semnificative de valoare. Porsche Taycan, care a debutat ca o stea tehnologică, se depreciază cu aproximativ 10.000 de euro pe an. Lucid Air prezintă o imagine și mai dramatică, pierzând 42.000 de euro în valoare în primul an de la achiziție.

În acest context, Jaguar recunoaște că lansarea modelului Type 00 – dotat cu trei motoare și peste 1.000 de cai putere – ar putea deveni un risc reputațional dacă piața ar duce imediat la scăderea prețului după începerea vânzărilor.

Dezvoltarea modelului Type 00 este deja întârziată, iar marca evită orice greșeală. O pauză de doi ani, închiderea dealerelor și dependența de un singur produs fac ca orice eroare de calcul să fie potențial fatală.

Cum intenționează Jaguar să controleze piața și valoarea reziduală

Potrivit unor surse germane, Jaguar analizează abandonarea vânzărilor directe. Noul vehicul electric este planificat să fie disponibil doar prin închiriere, ceea ce i-ar permite mărcii să controleze numărul de mașini pe piață, să gestioneze valoarea reziduală, să prevină scăderi rapide de preț pe piața second-hand și să mențină o imagine de produs ultra-lux.

În practică, aceasta este o încercare de a crea un ecosistem închis de proprietate, în care Jaguar controlează complet soarta vehiculului, împiedicând ofertele ieftine pe piața second-hand.

Între timp, dealeriile vor fi reconvertite în boutique premium cu configurare individuală și servicii pentru clienți afluenți. Cu toate acestea, dealerii înșiși avertizează că marca nu are un model de afaceri stabilit și că competiția cu Bentley fără hibride sau o gamă largă de modele va fi extrem de dificilă.

Vehiculul electric de 100.000 de euro – singura șansă a Jaguar

Jaguar face cel mai riscant pas din istoria sa: lansează un singur model emblematic fără o alternativă de rezervă. Dacă Type 00 eșuează, marca nu va mai avea alte opțiuni. Dar dacă strategia de închiriere și gestionarea pieței second-hand funcționează, Jaguar ar putea să-și mențină statutul premium și să evite soarta vehiculelor electrice care își pierd rapid valoarea.