16:47 24-09-2025

Loialitatea față de mărci auto în SUA: tendințe 2025 și lideri

Studiul J.D. Power 2025 U.S. Automotive Brand Loyalty arată că dobânzile și competiția acerbă au schimbat vizibil felul în care americanii își caută mașini noi. În medie, loialitatea față de marcă în SUA a coborât la 49%, față de 51% cu un an înainte. Scăderea pare mică pe hârtie, dar se vede în modul în care se iau deciziile de cumpărare.

Analiștii observă că încrederea într-o marcă merge mână în mână cu valoarea reziduală a mașinii, însă mulți clienți migrează spre rivali atunci când trec într-un alt segment. Gama mai largă, vârsta modelelor din showroom și promoțiile agresive ale producătorilor influențează la rândul lor decizia. În practică, emblema contează mai puțin când cumpărătorii schimbă categoria, iar ofertele la momentul potrivit și prospețimea modelelor înclină adesea balanța — o dinamică firească pe o piață fluidă.

În ciuda reculului general, câteva mărci își păstrează clienții aproape. În zona premium, Porsche conduce la autoturisme (58,2%), iar Lexus este în frunte la SUV-uri (57,4%). Pe piața de volum, Toyota ocupă primul loc la mașini (62,0%), iar Honda conduce la crossovere și SUV-uri (62,0%). Liderul detașat rămâne Ford: loialitatea în segmentul pick-up-urilor a atins un record de 66,6% — o confirmare că acolo tradiția și utilitatea cântăresc cel mai mult.

Studiul acoperă perioada septembrie 2024–august 2025 și se bazează pe date despre trade-in și achiziții de vehicule noi din rețelele oficiale de dealeri.