16:59 08-09-2025

Teslas marknadsandel faller till 38 % i USA – orsaker och trender

Enligt Cox Automotive sjönk Teslas andel av den amerikanska elbilsmarknaden till 38 % i augusti 2025 – första gången sedan 2017 som den faller under 40 %. Som mest kontrollerade märket över 80 % av segmentet, och fram till nyligen låg andelen fortfarande över 50 %.

Nedgången sammanföll med en köprusch av elbilar i USA, utlöst av det förestående slutet för det federala skatteavdraget på 7 500 dollar. Efterfrågan drogs fram till tredje kvartalet, och experter väntar sig en avmattning mot slutet av året. Det liknar en klassisk förskjutning i tiden: en deadline pressar upp försäljningen nu och lämnar en mjukare period efter sig.

Globalt har Teslas fart också tappat. I Europa är försäljningen ned 40 %, i Kina 6 %, och världen över nästan 10 % lägre hittills under 2025. USA är undantaget volymmässigt, men greppet släpper snabbt: 48,7 % i juni, 42 % i juli och 38 % i augusti. Den utvecklingen är svår att missa.

Förklaringarna kretsar kring ett åldrande modellprogram, skärpt konkurrens från både etablerade tillverkare och nya utmanare samt varumärkesproblem kopplade till Elon Musk. I en marknad som premierar färska produkter och stabilt förtroende tenderar sådana motvindar att förstärka varandra.

Elbilsområdet mognar i rasande takt. När utbudet var begränsat blev Tesla det självklara valet. Nu krävs ett uppdaterat modellutbud och mindre beroende av en enda varumärkespersonlighet för att stanna i toppskiktet. I showroomen känns budskapet tydligt: på lång sikt slår bredd i produkterna karisma.