18:42 10-05-2026

Gamla skolan mot nya vågen: så tappade Audi A8 mark mot 7-serien

Uppdaterade BMW 7-serien drar ifrån en åldrad Audi A8 i teknik, drivlinor och försäljning. En marknadsanalys.

BMW 7-serien och Audi A8 ser i dag ut som bilar från olika epoker. 7-serien av G70-generation kom 2022 och har redan fått en omfattande uppdatering för årsmodell 2027. Audi A8 av D5-generation har tillverkats sedan 2017, och den senaste större ansiktslyftningen kom redan 2022.

Skillnaden syns direkt. BMW har blivit ännu mer markant: ny grill, smala strålkastare, nya bakljus och möjligheten att beställa en skräddarsydd tvåfärgad lackering. Audi A8 framstår vid sidan av som mer återhållen och lugnare. För en del köpare är det ett plus, men modellens ålder börjar bli svår att dölja.

Tekniskt har BMW dragit ifrån ännu mer. 7-serien finns med bensinmotorer, som laddhybriden 750e xDrive på 483 hk och de helelektriska i7 50 xDrive och i7 60 xDrive. I USA har Audi A8 bara kvar bensinvarianter. Instegs-BMW 740 levererar nu 394 hk och 540 Nm, medan Audi A8 L 55 TFSI bjuder på 335 hk och 500 Nm. BMW 740 xDrive klarar 0–97 km/h på under 5 sekunder, Audin gör samma sak på 5,6 sekunder.

Inne i kupén är avståndet än större. Audi håller fast vid en bekant uppläggning: en 10,1-tums skärm, en separat klimatdisplay och en 12,3-tums digital instrumentpanel. Allt är väl utfört och tydligt, men inte längre nytt. BMW svarar med en 17,9-tums centralskärm, en 14,6-tums skärm för passageraren och Panoramic Vision-systemet i stället för en traditionell instrumentpanel.

Försäljningen talar inte heller för Audi. Under första kvartalet 2026 såldes 201 Audi A8 i USA, mot 2260 BMW 7-serien. A8 tappade 43 % jämfört med året innan, BMW 11,6 %.

Audi A8 kan fortfarande tilltala den som vill ha en tyst, sträng och inte alltför utmanande representationssedan. Men marknaden har förskjutits: köparna väntar sig allt oftare en hybrid, en elversion, stora skärmar och en fräsch design. A8 håller fast vid den klassiska lyxen, medan BMW redan säljer framtiden — högljudd, omdiskuterad, men betydligt mer synlig.