16:49 01-10-2025

Tesla i Europa: blandade signaler – Model Y toppar i Danmark, Sverige backar

Tesla visar de första tecknen på ett återhämtningsryck i Europa: i september steg försäljningen med 2,7 % i Frankrike och med 20,5 % i Danmark. Den uppdaterade Model Y stack ut och toppade listan i Danmark. I Norge, ett mångårigt elbilsfäste, stärkte Tesla också sin position och ökade registreringarna med 14,7 %, med Model Y och Model 3 på de två första platserna.

Den bredare europeiska bilden är ändå mer svårforcerad. I Sverige fortsätter Tesla att backa: endast 1 726 bilar registrerades, 64 % färre än för ett år sedan. Samtidigt är det en tydlig förbättring jämfört med augusti, då märket nådde blott 210 bilar. Uppstudsen finns där, men den är ojämn.

Förklaringen är rak: modellutbudet har åldrats, och inga nya volymbärare har tillkommit sedan Model Y lanserades 2020. Konkurrensen från kinesiska märken har hårdnat, ledda av BYD som vid två tillfällen 2025 redan gått om Tesla i EU-försäljning. En annan motvind är den negativa reaktionen hos vissa köpare på Elon Musks politiska aktivitet. I ett segment som förnyas i rasande tempo tappar ett oförändrat modellprogram snabbt sin lyster.

Ändå sätter Tesla sitt hopp till den moderniserade Model Y, vars europeiska leveranser inleddes i somras. Crossovern kan blåsa nytt liv i varumärket och dämpa nedgången något. De tidiga signalerna från Danmark antyder att uppdateringen går hem, men att omvandla den gnistan till varaktig fart på tuffare marknader blir det verkliga provet.

I takt med att elbilsfältet tätnar under 2025 återstår för Tesla att visa att man fortfarande är ett förstahandsval för europeiska köpare. Framstegen i Danmark och Frankrike är uppmuntrande, men utan en bredare förnyelse riskerar bolaget att förlora uthålligheten mot kinesiska rivaler. Farten finns – men den är bräcklig.