Aten får sitt första Nio House — ett nytt kapitel i märkets Europastrategi
Nio inviger sin första permanenta showroom i Grekland, i Athen-stadsdelen Kifisia, tillsammans med Motodynamics. ET5, ET5 Touring och EL6 går till försäljning.
Nio har öppnat Nio House Athens — märkets första permanenta showroom i Grekland. För den kinesiska tillverkaren handlar det om mer än ännu en punkt på kartan: bolaget bygger om sin Europastrategi och arbetar allt oftare genom lokala partner i stället för ett dyrt nät av egna showrooms.
Det nya Nio House ligger i stadsdelen Kifisia i norra Aten, i kulturlokalen Athens 14. Butiken öppnade officiellt den 11 juni och tog emot besökare från 12 juni. Grekiska kunder kan nu titta på och beställa Nio ET5, kombin ET5 Touring och crossovern EL6, känd i Kina som ES6.
Samtidigt gjorde Firefly, Nios kompakta premium-undermärke, sin Aten-debut. Inför lanseringen samarbetade Firefly med den grekiska konstnären Gera: på platsen visades gemensamma custom-verk. Ett talande drag för Nio — märket säljer inte bara en bil, utan bilden av ett tekniskt hipt livsstilsmärke, där showroomen också fungerar som klubblokal.
Det grekiska projektet har tagits fram tillsammans med Motodynamics Group. I juni 2025 tecknade Nio ett distributionsavtal med bolaget: partnern kommer att sälja Nio- och Firefly-bilar i Grekland, på Cypern och i Bulgarien. Upplägget pressar kostnaderna, snabbar på inträdet på nya marknader och undviker att upprepa den tidigare europeiska modellen med dess tunga investeringar i direktförsäljning.
Tidigare byggde Nio aktivt egna flaggskeppslokaler i Europa, men den linjen visade sig dyr. Utanför Norge, Tyskland, Nederländerna och Sverige, där direktmodellen finns kvar, går företaget nu successivt över till distributörer. För Nio är det ett sätt att stanna kvar i Europa och samtidigt räkna mer noggrant på avkastningen från utländska investeringar.
Problemen har dock inte försvunnit. Europeiska ägare har redan klagat på förseningar i mjukvaruuppdateringar, och Nio medgav att det kinesiska Banyan 3.0.0-systemet för närvarande inte är planerat för Europa. FOTA-uppdateringar utlovas till fjärde kvartalet.
Nio House Athens markerar ett nytt skede: märket lämnar inte Europa, men är inte längre berett att expandera till vilket pris som helst. Insatsen ligger nu på partner, lokala marknader och modeller som ska bevisa efterfrågan utan onödig lyx.