19:16 14-10-2025

Mazda bygger ett digitalt ekosystem kring elbilar – men behåller hybrider

Enligt Mazdas Europachef Martijn ten Brink öppnar elektrifieringen för nya möjligheter till digitala tjänster och närmare kundrelationer. Han betonar att Mazda inte bara vill släppa elbilar, utan bygga ett fullödigt digitalt ekosystem runt dem.

Fokus ligger på tjänster kopplade till elbilsägande, fjärrstyrning av bilens funktioner och personliga erbjudanden. Syftet är att stärka lojaliteten och skapa nya intäktsströmmar. I en marknad där hårdvaran blir allt mer likartad kan skiftet mot mjukvara och service bli den verkliga skiljelinjen—förutsatt att lösningarna faktiskt förenklar vardagen och inte bara adderar ännu en app för sakens skull. Det är också där avgörandet ligger.

Samtidigt tänker Mazda inte helt överge förbränningsmotorn. Mot bakgrund av strikta europeiska CO2-krav och den planerade utfasningen av förbränningsmotorer 2035 fortsätter märket att utveckla blandade drivlinelösningar, med en balans mellan traditionell och elektrisk teknik. Det är en avvägd kurs som speglar omställningens tempo och kundernas skiftande behov.

Mazda räknar med att integrera digitala plattformar med hybrida tekniker för att behålla sin position på nybilsmarknaden 2026, där miljöprofil och enkelhet i ägandet betyder mer än någonsin. Om utförandet möter ambitionen kan strategin hålla varumärket relevant när köpare värderar bilar lika mycket efter mjukvara och bekvämlighet som efter hårdvara. Allt avgörs i genomförandet.