Mercedes-Benz I am Mercedes: pris, doftnoter och flaskor på 30, 50 och 100 ml
Mercedes-Benz lanserar damdoften I am Mercedes i 30, 50 och 100 ml från 69 euro. Flaskan bygger vidare på märkets treuddiga stjärna.
Mercedes-Benz har presenterat en nyhet som varken har motor eller hjul. Damdoften I am Mercedes säljs i flaskor på 30, 50 och 100 ml. Märkets officiella katalog anger ett rekommenderat pris på 69 euro för 30 ml och 99 euro för 50 ml.
Kompositionen har skapats av mästerparfymören Sophie Labbé. Doften öppnar med neroli, bergamott och rosépeppar, följs av apelsinblomma, jasmin och ylang-ylang och avslutas med vanilj, träiga noter och mysk. Även flaskan är en central del av designen: det fasetterade glaset tolkar Mercedes-Benz treuddiga stjärna, och runt halsen finns den handskrivna texten I am Mercedes.
För biltillverkaren är parfym inte ett engångsförsök att röra sig utanför bilvärlden. Mercedes-Benz har utvecklat sin licensierade doftverksamhet sedan 2011: den ursprungliga partnern var INCC Parfums, och 2024 gick verksamheten över till Give Back Beauty efter köpet av INCC. År 2023 kom en trilogi med Mercedes-AMG-dofter och 2024 följde en Maybach-kollektion med sex kompositioner.
Den nya doften knyts också till märkets bilhistoria: reklamkampanjen har en Mercedes-Benz 280 SL Pagoda från 1968 i huvudrollen. Greppet märks särskilt under ett jubileumsår för Mercedes-Benz, när märket både breddar sitt aktuella modellprogram och fortsätter att använda historiska bilar som en fristående del av sin identitet — ända fram till sällsynta modeller som 300 SLS och SLR Stirling Moss.
I am Mercedes framstår därför mer som en fortsättning på förvandlingen från bilmärke till livsstilsvarumärke än som en tillfällig souvenir med logotyp. Den här gången finns kopplingen till bilar främst i flaskans form, märkets historia och själva kampanjen.